Le Pavé dans la mare des matériaux
Dans le paysage bouillonnant des matériaux alternatifs et du design responsable, Le Pavé fait figure de pionnier. En inaugurant fin octobre 2025 sa nouvelle usine automatisée en Bourgogne, l’entreprise créatrice du SoftSurface – un matériau d’éco-conception réalisé avec des déchets plastiques – franchit un cap stratégique : passer de l’artisanat industriel à une véritable capacité de production standardisée, capable de rivaliser avec les grandes références du marché. Une évolution qui résonne fortement avec les enjeux actuels du retail frugal.
Un game changer industriel. Pour Marius Hamelot, co-fondateur du Pavé avec son associé Jim Pasquet, l’ouverture de son usine bourguignonne représente l’aboutissement de sept années de R&D, d’ingénierie et de montée en puissance progressive. « Nous avons commencé en 2018 avec un four à pizza et des moules en bois », se souvient l’architecte de formation. Quatre unités de production successives auront été nécessaires avant de concevoir une technologie entièrement nouvelle, inexistante ailleurs dans le monde, à même de faire passer un cap à la production du SoftSurface, ce matériau éco-conçu fruit de l’imagination des deux dirigeants.
Investissement colossal, le nouvel outil de production du Pavé coche toutes les cases d’un équipement industriel de haute exigence : robotisation, automatisation, production continue, capacité de 2 000 tonnes de déchets transformés par an, etc. L’objectif est de produire des panneaux recyclés aussi performants et beaux que les matériaux neufs, tout en restant compétitif en termes de prix. Ce saut d’échelle permet aussi de lever plusieurs freins historiques, tels que les formats non standard, la variabilité artisanale, ou encore les volumes limités. Autant d’obstacles désormais derrière l’entreprise.
« RAMENER DE LA SUBSTANCE DANS LES MATÉRIAUX »
Le Pavé a trouvé l’un de ses terrains d’expression les plus pertinents dans le retail, qui représente son cœur de marché. L’entreprise y voit une convergence naturelle entre expérience client, matériaux porteurs de sens et narration responsable. Ce constat n’est toutefois pas évident pour toutes les enseignes. Marius Hamelot décrit ainsi une déconnexion fréquente : « Les marques investissent dans des démarches vertueuses, mais ces engagements restent parfois invisibles en magasin. Nous voulons ramener de la substance dans les matériaux, comme ce que procure le bois : une compréhension intuitive de l’origine et de la fabrication. » C’est là où le retail frugal trouve son incarnation : pas dans la privation, mais dans l’authenticité, la cohérence et la transparence.
Au sein des points de vente, le matériau du Pavé rivalise déjà avec les standards du marché, comme le Corian ou le Trespa : résistance aux agents chimiques et à l’eau, facilité d’entretien, travail et réparabilité proches du bois massif et, depuis peu, classement feu adapté aux exigences du retail – une nouveauté des plus stratégique. Il est aussi à noter qu’après 5 à 7 ans d’usage intense, les surfaces peuvent être poncées et remises à neuf, autorisant ainsi une durabilité exceptionnelle dans le secteur. Des qualités qui ont déjà séduits des marques de niche très engagées sur la RSE, comme des enseignes plus grand public (Veja, Oh My Cream !, Orange, Faguo, Peugeot). Cette diversité reflète la volonté de l’entreprise de ne pas se limiter à un marché de niche. « Nous sommes là pour remplacer des matériaux traditionnels et devenir le nouveau standard, en alliant fonctionnalité, performance et désirabilité », affirme Marius Hamelot.
INNOVATION CONTINUE
La personnalisation constitue un élément clé de la stratégie commerciale de l’entreprise. Le Pavé offre une gamme d’une dizaine de couleurs standard tout en autorisant les collaborations créatives poussées dans le cadre de projets d’envergure. Par exemple, Le Pavé a développé des plaques inédites incluant des éclats jaunes, qui ont été installées dans l’enceinte de la piscine des Jeux Olympiques de Paris 2024. Le lancement récent de SoftSurface Flex, une version souple du matériau original du Pavé, ouvre aussi de nouveaux champs d’application dans le retail, pour les comptoirs, les habillages de mobilier ou les plafonds. L’idée est d’offrir aux designers et architectes une liberté créative comparable aux matériaux les plus premium du marché, avec un impact environnemental réduit.
Forte de cette offre en constante évolution et d’une usine flambant neuve, les prochains jalons de l’entreprise sont clairement établis. Premièrement, monter en charge au sein des nouvelles installations en Bourgogne, avec un objectif de saturation sous 18 mois. Deuxièmement, poursuivre le développement des matériaux avec de nouvelles couleurs, épaisseurs et textures. Troisièmement, multiplier les collaborations durables avec les enseignes. Et enfin, dupliquer la technologie à l’international, via la distribution et, à terme, des licences avec des entrepreneurs locaux. À l’heure où les marques et enseignes cherchent des solutions simples, lisibles et cohérentes pour engager leur transition, Le Pavé offre plus qu’un matériau : une esthétique, une histoire et une éthique capable de transformer l’expérience en magasin.
Le SoftSurface, c’est quoi ?
Le SoftSurface développé par Le Pavé est un matériau composite recyclé fabriqué en France à partir de déchets plastiques en polystyrène (réfrigérateurs, cintres, pots de yaourt, barquettes, etc.), sans ajout de résine. Il est à la fois solide, thermoformable, usinable, hydrofuge et réparable. Plusieurs formats de panneaux sont disponibles : de 1400 × 900 mm à 2400 x 1350 mm de long, et d’une épaisseur de 8 à 15 mm selon les versions. Le SoftSurface se montre par ailleurs très polyvalent dans ses usages retail : agencement intérieur, revêtement mural, objets décoratifs, etc. Enfin, le matériau peut être à nouveau recyclé après utilisation, dans une logique d’économie circulaire.
