Si 90 % des Français sont favorables à une répartition plus juste des tâches ménagères, seuls 26 % des couples jugent ces tâches équitablement réparties, selon la 2e édition du baromètre de la marque de produits ménagers Briochin. 81% des femmes déclarent effectuer la majorité des tâches. Briochin a donc décidé d’interpeller l’opinion publique en tronquant les étiquettes de ses produits.

C’est un fait, les tâches ménagères sont injustement réparties au sein des foyers. Alors que près de 90 % des Français se déclarent favorables à une répartition plus équitable, la réalité reste bien différente. Selon la 2ᵉ édition du baromètre de la marque de produits ménagers Briochin, seuls 26 % des couples estiment que ces tâches sont aujourd’hui réparties de manière juste. Dans les faits, 81 % des femmes déclarent encore assumer la majorité des tâches domestiques, révélant un écart persistant entre les intentions affichées et les pratiques réelles. Un constat d’autant plus marquant à l’approche de la Journée internationale des droits des femmes, alors même que la France se positionne comme une « bonne élève » en matière d’égalité, se classant 2ᵉ au niveau européen selon l’Institut européen pour l’égalité entre les femmes et les hommes.

Face à ce constat, Briochin a choisi de prendre la parole de manière engagée et symbolique. La marque a ainsi décidé de tronquer volontairement les étiquettes de ses produits, n’en laissant apparaître que la moitié. Un parti pris visuel fort, conçu pour illustrer concrètement le déséquilibre des responsabilités domestiques. La partie manquante du packaging est remplacée par un QR code, invitant les consommateurs à accéder à des contenus pédagogiques dédiés à la campagne. Une manière de transformer l’objet du quotidien en support de sensibilisation, et d’inscrire le débat sur l’égalité directement au cœur des usages domestiques.