Alors que la Coupe du Monde de football 2026 bat son plein, PMU et l’agence de communication BBDO Paris ont lancé une opération originale qui rapproche deux univers a priori éloignés, le pari hippique et le ballon rond. Le coeur du dispositif est un maillot de football à l’effigie de PMU spécialement créé pour l’occasion, et distribué à plus de 20 000 clients dans l’ensemble du réseau physique de l’enseigne. Déployée jusqu’au 28 juin, cette campagne s’appuie sur le fait que près d’un tiers des parieurs hippiques misent également sur les compétitions sportives.

Opération reconquête pour PMU. Pour capter l’attention du public transversal des parieurs et profiter de l’effervescence du moment autour du football, Coupe du Monde 2026 oblige, l’enseigne adopte les codes visuels les plus emblématiques du sport roi. Au cœur du dispositif, un objet pensé comme un véritable territoire de marque : le maillot de l’équipe PMU. Imaginé par BBDO Paris, ce maillot reprend les codes des grandes sélections nationales des années 1990, entre coupe oversize, col rétro et écusson brodé. Un design qui joue à la fois sur la nostalgie et sur les références culturelles immédiatement identifiables par les amateurs de football.

La campagne photo pousse la logique jusqu’au bout. Lumières contrastées, poses déterminées et mise en scène héroïque rappellent les visuels des grands équipementiers sportifs. Mais ici, les vedettes ne sont pas des attaquants ou des gardiens de but. Ce sont les véritables champions du PMU, les jockeys et les drivers. À travers ce détournement des codes du football, la marque cherche moins à imiter ce sport qu’à valoriser ses propres ambassadeurs. L’objectif est de donner au sport hippique une visibilité nouvelle en lui accordant le même traitement iconographique que les disciplines les plus médiatisées.

Une activation pensée pour le réseau physique

L’opération s’appuie également sur la force du maillage territorial de PMU. Dans ses 14 400 points de vente, l’enseigne entend transformer la période du Mondial en moment de rencontre entre les communautés de parieurs. Pour obtenir le maillot, les joueurs doivent réaliser un pari simple d’au moins 10 euros. Ils découvrent immédiatement s’ils remportent le maillot ou un bon à parier. Plus de 20 000 maillots sont mis en jeu dans le cadre de cette opération présentée comme 100 % gagnante. Cette mécanique promotionnelle vise à générer du trafic en point de vente tout en donnant une visibilité concrète à l’opération. En circulant dans les bars, cafés et établissements partenaires pendant les matchs, le maillot devient lui-même un média et un vecteur d’appartenance à la communauté PMU.

Faire entrer l’hippique dans la culture populaire

Au-delà de la simple opération promotionnelle, cette campagne illustre la volonté de PMU de rendre l’univers hippique plus accessible et plus populaire. En s’appropriant les symboles du football, la marque cherche à créer des passerelles avec un public qui ne s’intéresse pas spontanément aux courses. Le choix du maillot n’est pas anodin. Objet de passion, de collection et de reconnaissance sociale, il incarne l’appartenance à une équipe et à une communauté. En le plaçant au centre de son dispositif, PMU transpose ces valeurs dans son propre univers.

Cette prise de parole s’inscrit dans la continuité des initiatives créatives récemment menées par la marque pour moderniser son image et élargir son audience. Avec cette campagne signée BBDO Paris, PMU profite de l’un des plus grands rendez-vous sportifs mondiaux pour rappeler que, sur le terrain de la passion et du pari, les courses hippiques ont elles aussi leurs champions.