Du 1^er au 2 avril prochains, Paris deviendra le cœur battant de l’expérience retail et marque avec Shop! Le Salon et C!Brand 2026. Deux jours durant, Porte de Versailles, marques, enseignes, agences, industriels et designers viendront explorer les solutions qui redéfinissent le point de vente et l’identité de marque. Dans un marché en pleine mutation, ces deux salons complémentaires s’annoncent comme un passage incontournable pour quiconque souhaite comprendre – et construire – le branding et le magasin de demain.

C’est l’heure de la confirmation pour Shop! Le Salon et C!Brand. Un an après la reprise en mains de l’organisation du salon retail et la création de l’évènement dédié à l’univers de marque, Infopro Digital Trade Shows remet le bleu de chauffe avec toujours plus d’ambition. Du 1^er au 2 avril prochains, à Paris Expo, Porte de Versailles, Shop! et C!Brand réuniront l’ensemble des acteurs qui façonnent les expériences de marque, qu’elles soient physiques, digitales ou hybrides. Une occasion unique, pour les professionnels du secteur, d’explorer les tendances qui redessinent le commerce et l’univers de marque.

DEUX SALONS EN UN

Shop! Le Salon, événement incontournable du marketing point de vente, revient avec une édition particulièrement riche. Le salon rassemblera des dizaines d’exposants spécialisés dans la PLV, l’agencement, la signalétique, le mobilier, le digital in-store ou encore le merchandising. Cette diversité fait de l’événement un laboratoire vivant du magasin de demain. Les visiteurs pourront y découvrir les innovations qui transforment l’expérience client, qu’il s’agisse de nouveaux matériaux plus durables, de dispositifs digitaux immersifs ou de concepts d’agencement plus agiles.

En parallèle, C!Brand confirmera son positionnement comme le salon de référence consacré à l’univers de marque. Ici, le regard se porte au-delà du magasin et s’attache à tout ce qui construit l’identité d’une marque : print, packaging, enseigne et signalétique, objet média, event, etc. Ce jeune salon a rapidement trouvé sa place, porté par une demande croissante des marques et des enseignes désireuses de repenser leur image dans un contexte où l’authenticité, la cohérence et la durabilité sont devenues des priorités absolues. Sur C!Brand, les visiteurs trouveront autant d’inspiration que de solutions concrètes pour réinventer leur expression visuelle et renforcer leur singularité.

Réunis au même moment et dans un même lieu, Shop! Le Salon et C!Brand offrent une complémentarité rare. « Lancer C!Brand, c’était un vrai challenge pour étoffer l’offre de Shop!, mais il en passe d’être gagné », explique Thomas Nollet, directeur commercial des deux événements. Ensemble, ils dessinent un parcours complet qui permet d’explorer la chaîne de valeur dans son intégralité, depuis la création d’un univers de marque jusqu’à sa mise en scène en point de vente. « La diversité des exposants rend possible la construction d’une campagne marketing complète, qu’elle soit événementielle, éphémère ou au long-cours. On couvre désormais tout l’univers du marketing physique », résume Thomas Nollet.Designers, fabricants, agences, imprimeurs, responsables marketing, retailers ou acheteurs pourront ainsi multiplier les échanges, confronter leurs visions et tisser des partenariats stratégiques. Ce double salon représente un véritable accélérateur de projets.

ANCRAGE DANS LA REALITE TERRAIN

Mais ce n’est pas tout. Cette année, le programme de conférences de Shop! a été entièrement repensé par Florent Zucca, responsable du contenu, pour mieux coller aux attentes d’un secteur retail qui doit composer avec des réalités économiques assez tendues. Face à ce contexte, son ambition est claire : revenir aux fondamentaux tout en intégrant les enjeux d’avenir. « Cette année, j’ai voulu monter des conférences et des tables rondes qui remettent le métier sur le boisseau », explique Florent Zucca.

Concrètement, cela se traduit par une vingtaine de rendez-vous répartis sur deux salles, organisés autour de thématiques volontairement pragmatiques : retail design et agencement, expérience et parcours client, activation et merchandising, digitalisation du point de vente, intelligence artificielle et forces de vente, ou encore une thématique luxe plus sectorielle. Pour autant, le programme ne renonce pas à la hauteur de vue. Parmi les sujets plus prospectifs, on note par exemple : « Les forces de vente sont-elles encore les bienvenues en magasin ? » ou encore « Tête de réseau versus points de vente : quelle place pour les magasins locaux en matière de décision merchandising ? »

Autre choix structurant : faire infuser les grandes thématiques transversales – intelligence artificielle, durabilité, ou encore éco-conception – dans l’ensemble du programme plutôt que de les isoler. Le programme abordera également des sujets réglementaires stratégiques, comme le Digital Product Passport (DPP), cette législation européenne qui entrera en vigueur en 2027 et imposera un passeport numérique pour tout produit manufacturé. « C’est d’autant plus intéressant que cela représente peut-être aussi, demain, une nouvelle manière pour les marques de communiquer avec leurs clients », souligne Florent Zucca.

Du côté de C!Brand, huit sessions sont regroupées sous un chapeau identité et territoire de marque. Les thématiques couvrent un large spectre : print, packaging, événementiel, objet publicitaire… « Il y a à la fois des conférences branding pur et dur, qui invitent à réfléchir de la manière la plus large possible, et des rendez-vous beaucoup plus concrets, pour rappeler aux marques qu’il existe des outils de marketing physique et d’engagement qu’il ne faut pas négliger, car ils sont innovants, pertinents et à intégrer dans tout mix de communication. » Une approche résolument hybride, donc, entre inspiration créative et pragmatisme opérationnel. Une ligne directrice qui traverse l’ensemble du programme, de Shop! à C!Brand.

ENRICHISSEMENT DES ANIMATIONS

Du côté des animations, les Shop! Awards ont été revus pour refléter les réalités du marché, avec des catégories distinctes pour la grande distribution, la distribution sélective ou encore l’agencement. Nouveauté cette année, les C!Brand Awards feront la part belle au packaging, à l’étiquette et à l’objet média. Le CNJE, concours dédié aux jeunes designers, monte encore en puissance, avec près de 45 projets présentés cette année autour d’un brief de la marque SVR. Une exposition de 200 m² mettra en valeur ces créations, avant une remise des prix organisée dès le premier soir.

Cette soirée inaugurale, d’ailleurs, illustre bien l’esprit voulu par l’équipe organisatrice : « Shop! et C!Brand, ce sont des salons, mais c’est aussi un club. Un club d’annonceurs, de marques, d’enseignes, de fournisseurs…. Nous proposons un évènement à taille humaine, condensé et personnalisé », résume Thomas Nollet. Une Soirée du retail, organisée sur un rooftop de Paris Expo, rassemblera 400 professionnels dans une ambiance à la fois festive et propice aux échanges.

Enfin, le parcours de visite sera plus fluide que jamais. Après une première édition où les salons Shop! et C!Brand étaient séparés, l’organisation a été repensée. « Les deux salons vont se mélanger harmonieusement, au service de tout le spectre du marketing physique. Les visiteurs prépareront leur visite selon leurs usages et leurs besoins, pas selon deux zones artificielles », précise Thomas Nollet. Florent Zucca va dans le même sens : « Le contenu C!Brand et Shop! vivra indifféremment dans deux salles, en cohérence avec la nouvelle fluidité entre les salons. »

Pour résumer, Shop! Le Salon et C!Brand 2026 affirment une ambition claire : offrir un rendez-vous resserré, expert et inspirant, capable d’accompagner un marché en pleine recomposition. Et Paris, avec son dynamisme et sa créativité, s’impose comme la scène idéale pour dessiner les contours du retail et du branding de demain.

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