Depuis le 15 avril, BIC donne accès à tous, en ligne, à une sélection de sa collection d’art contemporain baptisée The BIC Art Collection Museum. Au total, 250 oeuvres sont présentées, avec un stylo pour point de départ. Une initiative qui prolonge un engagement de la marque vieux de plus de trente ans envers la création artistique.

Constituée depuis les années 1990, la collection BIC rassemble aujourd’hui 250 œuvres d’artistes émergents et établis, toutes inspirées des produits de la marque. Jusqu’ici exposées en permanence dans les locaux du siège de Clichy (Hauts-de-Seine), ces œuvres franchissent désormais les murs de l’entreprise pour s’offrir à un public mondial. Une galerie virtuelle nouvellement lancée permet de naviguer d’un dessin de Claude Closky à une installation volumique de Thomas Hirschhorn, offrant ainsi un panorama saisissant de ce que le stylo à bille, outil du quotidien, peut engendrer entre les mains d’une centaine d’artistes venus des quatre coins du monde.

Car c’est bien là le paradoxe fertile que cultive BIC : des créateurs travaillent régulièrement, et parfois exclusivement, au stylo bille, séduits par la précision de l’outil, la richesse de son encre bleue ou simplement par son accessibilité radicale. Le BIC Cristal et le BIC 4 Couleurs, icônes de la papeterie mondiale, se révèlent ainsi sous un jour insoupçonné.

La démocratisation comme fil rouge

Pour Alix Dufour, Global Brand Manager – Art & Creativity chez BIC, « ce musée est une nouvelle plateforme d’expression pour les artistes de la communauté BIC. C’est un privilège de voir nos produits phares, comme le BIC 4 Couleurs ou le BIC Cristal, accompagner le travail d’artistes de renom et de personnalités émergentes. » L’enjeu est aussi de démontrer, au-delà des usages attendus, toute l’étendue créative que recèlent des produits pensés pour être simples, fiables et accessibles à tous. Une philosophie que BIC cultive depuis plus de 80 ans.

En rendant sa collection accessible en ligne, BIC prolonge une logique de marque profondément ancrée dans la démocratisation : celle de l’écriture, de la créativité et de l’art. Le musée virtuel devient ainsi un média à part entière, au service d’une narration de marque qui dépasse largement le produit pour toucher à la culture et à la création contemporaine.