Nutella régale ses clients avec des pots illustrés aux couleurs des régions françaises
Pour la 4e édition de son opération « Bonjour de France », Nutella a confié les rênes de sa direction artistique à l’illustratrice Gwladys Morey. Le résultat : une édition de 14 pots collector qui transforme chaque packaging en objet à collectionner, bien ancrés dans les territoires de notre pays, des menhirs de Carnac au Pont du Gard.
Lancée en ce mois d’avril, cette nouvelle série limitée de Nutella joue à fond la carte de l’identité régionale. Menhirs de Carnac, Pont du Gard, Nouvelle-Aquitaine… chaque pot est conçu comme un fragment de territoire « reconnaissable au premier regard », selon les mots de l’illustratrice elle-même, Gwladys Morey, résidente de Bayonne. Son style coloré, joyeux et résolument minimaliste, aux codes pop art assumés, donne à la gamme une cohérence visuelle forte tout en célébrant la diversité des régions françaises.
Mais la démarche ne s’arrête pas à la face avant. Au dos de chaque pot figure une recette régionale revisitée avec Nutella, transformant l’emballage en véritable objet de collection et source d’inspiration culinaire. Une mécanique narrative qui prolonge l’expérience bien au-delà du linéaire.
Le packaging comme média de marque
Ce que cette opération illustre avec éclat, c’est la montée en puissance du packaging comme outil de storytelling. Nutella ne se contente plus de contenir. Il raconte, il ancre et il fédère. Les éditions limitées sont devenues pour la marque des rendez-vous incontournables, attendus de leurs fans comme de véritables événements.
La collaboration avec Gwladys Morey s’inscrit aussi dans une logique de valorisation de la création française. La maison d’édition Assouline avait d’ailleurs récemment rendu hommage à l’univers de la marque à travers un ouvrage dédié, signe d’un positionnement culturel qui dépasse largement le secteur alimentaire.
Au fond, la force de cette édition collector tient à sa capacité à articuler deux registres en apparence éloignés : la fierté d’appartenance territoriale et le rituel intime du petit-déjeuner. En mobilisant l’illustration comme langage, Nutella réussit à faire du pot de confiture un objet chargé de sens et, potentiellement, un souvenir à conserver.
